180이 넘는 훤칠한 키와 잘생긴 외모는 물론이고 역동적인 이미지로 소비자들의 사랑을 받고 있는 톱스타라는 점. 그리고 대한민국 No.1 맥주 ‘카스’의 선택을 받아 광고모델로 활약했다는 것이다.
카스는 지난 수년간 국내 대표 맥주 브랜드다운 큰 스케일과 젊음의 역동적인 이미지를 표방하며 동시대의 남성성을 상징하는 스타들을 모델로 기용해 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
몇 해 전부터 카스 맥주의 광고모델이 된다는 것 자체가 그 해 남자 스타들의 위상을 가늠케 하는 인기의 새로운 척도로 불리고 있다. 특히 카스 모델로 발탁된 후 더 큰 인기를 얻어 스타의 반열에 오른 경우도 많아 카스 모델은 스타 등용문으로 통하고 있다.
2011년에는 갓 제대한 조인성을 모델로 기용한 후 오비맥주가 하이트진로를 제치고 15년 만에 맥주 시장 점유율 1위를 차지하기도 했으며, 2012년에는 김수현의 스타성과 열정적이고 도전적인 이미지를 통해 카스의 브랜드 이미지를 더욱 공고히 다졌다.
특히, 올해는 젊음의 대세 아이콘인 이종석·김우빈을 카스의 투 톱 모델로 발탁해 소비자와 소통을 강화하고 있다. 카스 광고에서 이종석과 김우빈은 스포츠 클라이밍, 블롭점프 등의 익스트림 스포츠에 도전하는 모습을 담아 신선하고 짜릿한 목넘김을 자랑하는 맥주 카스를 표현했다.
최근 광고에서는 이종석과 김우빈이 카스의 역동적인 이미지를 표현하기 위해 실제 인천 문학 야구경기장에서 1,500여 명의 엑스트라와 함께 약 12m 높이의 초대형 카스 막대풍선으로 열띤 프로야구 응원전을 펼쳐 소비자들에게 시각적인 즐거움을 선사했다.
오비맥주 관계자는 “카스는 그 동안 No.1 맥주 브랜드이자 젊음을 대표하는 아이코닉(iconic) 브랜드를 지향하며 광고를 통해 카스의 주 소비자인 동시대 젊은이들의 모습을 그려왔다”며 “앞으로도 젊음의 문화를 중심으로 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 카스 브랜드가 가진 젊음·열정·도전의 영역과 가치를 제공하는 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 말했다.
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“맥주 한류, 정책적으로 육성해야”
한국식품과학회 ‘맥주 글로벌화’ 학술세미나 개최
문화 한류 등의 영향으로 최근 수출에 탄력을 받고 있는 국산맥주를 글로벌 산업으로 정책적으로 육성해야 한다는 주장이 나왔다.
지난 10월 31일 한국식품과학회(회장 박지용) 주최로 열린 ‘국내 맥주 산업의 글로벌화를 위한 전략’ 추계 학술세미나에서 정철 서울벤처대학원대학교 융합산업학과 교수는 ‘국내 맥주 산업이 국민경제에 미치는 영향 및 글로벌화 전략’이란 주제발표를 통해 “싸이 열풍 등 세계에 부는 한류의 영향력으로 볼 때 맥주 한류, 국산 맥주의 세계화도 충분히 승산이 있다”라고 주장했다.
정 교수는 “외국의 경우 주류산업을 고부가가치의 식품산업으로 인식, 세계 20대 식품기업 가운데 AB인베브(벨기에), 기린(일본), SAB밀러(남아프리카공화국), 아사히(일본), 칼스버그(덴마크) 등 맥주 제조업체가 6개나 된다”며 “국내 맥주 산업도 내수와 수출 면에서 견실한 성장을 유지하고 있고 국민경제에 미치는 영향도 매우 큰 만큼 정부 차원에서 국내 맥주 산업의 글로벌화를 위한 정책적 지원책 마련에 힘써야 한다”라고 강조했다.
이를 위해 ▶주류 분야를 규제산업에서 고부가가치 식품산업으로 인식 전환 ▶주류 관련 제도정비를 통한 선진국형 주류산업 제도 정착 ▶국내 농산물 소비촉진과 일자리 창출을 통한 맥주 산업의 6차 산업화 실현 등이 필요하다고 정책 당국에 제언했다.
특히 정 교수는 “맥주 제조업체들도 국내외 소비자의 다양한 욕구를 충족시키는 고품질의 신제품 개발 노력과 함께 학술 연구부문에 대한 적극적인 투자, 해외 신규 거래처 개발 및 한류를 이용한 적극적 마케팅으로 수출시장 확대에 힘써야 한다”라고 강조했다.
정 교수의 조사에 따르면, 국내 전체 연간 고용인구의 7.3%인 약 162만 명이 주류 관련 산업에 종사하고 있고 국내 연간 세입 190조 원의 1.3%인 2조 3천억 원이 주세로 충당되는 등 경제기여 효과가 상당한 것으로 나타났다.
이용선 한국홍삼맥주 대표는 ‘국내 양조기술력 현황 및 경쟁력’이란 주제발표를 통해 “국내 맥주 대기업은 하이네켄, 레벤브로이, 칼스버그, 버드와이저 등 세계 최고의 맥주 브랜드를 국내에서 생산할 정도로 이미 세계적 수준의 양조기술력과 경쟁력을 갖추고 있다”며 “현재 보유하고 있는 자체 브랜드들을 지속적으로 발전시켜 세계적인 톱 브랜드로 성장시켜야 한다”라고 제언했다. 이 대표는 또 “소규모 맥주 업체인 마이크로부르어리들의 품질관리 향상을 위해선 상생협력 차원에서 대기업의 우수한 기술력이 제공될 필요가 있다”라고 강조했다.
서울여대 노봉수 교수(식품공학과)는 ‘맥주 산업의 사회적 문화적 역할’이란 주제발표를 통해 “맥주는 고대로부터 축제와 제사 같은 의식에서 공동체를 하나로 묶어주는 중요한 역할을 해왔다”고 설명한 뒤 “독일의 옥토버페스트처럼 맥주가 관광이라는 또 다른 산업과 만날 경우 단순 맥주 판매를 넘어 문화와 쇼핑, 여행 등 막대한 부수적 경제효과를 얻을 수 있다”며 국내에서도 세계적 맥주 축제를 육성하기 위한 정책적 지원이 필요하다고 주장했다.
자료제공 오비맥주
소상공인신문
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