Çѱ¹¹æ¼Û±¤°íÁøÈï°ø»ç(ÄÚ¹ÙÄÚ, »çÀå °û¼º¹®)°¡ ±¹³» ±¤°í½ÃÀåÀÇ °æ±âº¯µ¿À» ÆľÇÇϱâ À§ÇØ ¸Å¿ù Á¶»ç, ¹ßÇ¥ÇÏ°í ÀÖ´Â ‘±¤°í°æ±â ¿¹ÃøÁö¼ö(KAI ; Korea Advertising Index)’¿¡ µû¸£¸é 4¿ù Á¾ÇÕ KAI´Â 126.7·Î ³ªÅ¸³ª, 3¿ù ´ëºñ Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. Áö³ 1~3¿ù±îÁö ±¹³» ±¤°í½ÃÀå °æ±â´Â ÃÖ±Ù 5³â ÀÌ·¡ °¡Àå ÀúÁ¶ÇÑ È帧À» º¸ÀÌ¸é¼ Ä§Ã¼µÇ¾ú´Ù.
ÀÌ¿¡ ¹ÝÇØ 4¿ùºÎÅÍ º»°ÝÀûÀÎ ±¤°í¼º¼ö±â¿¡ Á¢¾îµé¸é¼ ±¤°í½ÃÀåÀº ¸ðó·³ Áõ°¡¼¼¸¦ ¶ç¸é¼ È£ÀüµÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. °¢Á¾ °æ±âÁöÇ¥µéÀÌ ¿©ÀüÈ÷ ºÎÁ¤ÀûÀÎ °¡¿îµ¥ Áö¼Ó »ó½ÂÀ¸·Î ±¤°í½ÃÀå È°¼ºÈ°¡ ±â´ëµÈ´Ù.
ÇöÀç ±¹³» °æ±â´Â ¹Î°£¼Òºñ´Â ¹°·Ð ¼ÒºñÀڽɸ®Áö¼ö°¡ À§Ã༼¸¦ º¸ÀÌ¸é¼ ´Ù½Ã ¹Ý¶ôÇÏ´Â °æÇâÀ» ³ªÅ¸³»°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼ºÀå¼¼ µÐÈÀÇ ÁÖ¿äÀÎÀº ´ë¿Ü °æÁ¦¿©°ÇÀÇ ¾ÇÈ¿¡ ÀÇÇÑ °ÍÀ¸·Î ¹ÝÀüÀÇ ¸ð¸àÅÒÀ» ã±â°¡ ½±Áö ¾ÊÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
Áö¼ÓµÇ´Â °æ±â ÇÏ°±¹¸é¿¡¼ ¸ðó·³ ±¤°í½ÃÀåÀÌ ¹ÝµîÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÅ ÇâÈÄ ±²°í½ÃÀå ȸº¹¿¡ ´ëÇÑ ±â´ë°¨À» °®°Ô ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡á¸Åüº° = Áö»óÆÄTV 111.5, ÄÉÀ̺íTV 114.1, ¶óµð¿À 101.5, ½Å¹® 102.6, ÀÎÅÍ³Ý 132.2·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. 1~3¿ù±îÁö ±¤°í½ÃÀåÀÌ ºÎÁøÇß´ø Á¡À» °í·ÁÇϸé 4¿ù¿¡´Â ´Ù¼Ò ¹ÝµîÇÒ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
±¤°í ¼º¼ö±â¿¡ ÁøÀÔÇÏ¸é¼ Àü¸Åü°¡ °í¸£°Ô Áõ°¡¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ 4¿ù ÃѼ±°ü·Ã Á¤´çµéÀÇ ¼±°Å±¤°í°¡ Å©°Ô Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ°í ÈÞ´ëÆù Á¦Á¶»çµéÀÇ ½ÅÁ¦Ç° Ãâ½Ã¿¡ µû¸¥ ¹°·®µµ ´Ã¾î³¯ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ´ë±â¾÷ Áß½ÉÀ¸·Î Áö»óÆÄTV¿Í ÀÎÅͳÝ, ÄÉÀÌºí ¸Åü¿¡ ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ±¤°í¸¦ ÁýÇà ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù(±×¸²1).
¡á¾÷Á¾º° = 5¿ùÃÊ ´Ü±â¹æÇÐ(ÃÊ,Áß)¿µÇâÀ¸·Î ¿©Çà ¹× ·¹Àú, ¸é¼¼Á¡ ±¤°í°¡ Áõ°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÈ´Ù. ¼ÕÇغ¸Çè ¹× ÀºÇà ¾÷Á¾ ¶ÇÇÑ ½Å»óÇ°ÀÌ Ãâ½ÃµÇ¾î °ü·Ã ±¤°í°¡ Å©°Ô ´Ã¾î³ª´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù. À̹ۿ¡ °Ç¼³ ¹× ºÎµ¿»ê, Á¦¾à ¹× ÀÇ·á, °¡Á¤¿ë Àü±âÀüÀÚ ¾÷Á¾ÀÌ °¼¼¸¦ º¸ÀÏ °ÍÀ¸·Î º¸À̸ç ÀÔ½ÃöÀÌ Áö³ª¸é¼ ÃâÆÇ ¹× ±³À° ¾÷Á¾Àº ¼ÒÆø Ç϶ô ³»Áö ¾à º¸ÇÕ¼¼¸¦ ¶é Àü¸ÁÀÌ´Ù(±×¸² 2).
KAI´Â ÁÖ¿ä 600´ë ±â¾÷À» ´ë»óÀ¸·Î À¥Á¶»ç ÆгÎÀ» ±¸ÃàÇØ ¸Å¿ù Á¤±âÀûÀ¸·Î ´ÙÀ½ ´Þ ÁÖ¿ä ±¤°í¸Åüº° ±¤°íºñ Áõ°¨¿©ºÎ¸¦ Á¶»çÇÏ¿© Áö¼öÈÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÇØ´ç ¾÷Á¾ÀÇ ±¤°íÁÖ Áß ±¤°íºñ ÁöÃâÀÌ ´Ã¾î³¯ °ÍÀ̶ó´Â ÀÀ´äÇÑ ¼ýÀÚ°¡ ¸¹À¸¸é 100ÀÌ ³Ñ°í, ±× ¹Ý´ë¸é 100 ¹Ì¸¸ÀÌ µÈ´Ù.
¶ÇÇÑ, Á¾ÇÕÁö¼ö´Â °¢ ¸Åüº° Áö¼ö¸¦ ´Ü¼øÆò±Õ ¶Ç´Â °¡ÁßÆò±ÕÇÑ °ªÀÌ ¾Æ´Ï°í ¸Åü ±¸ºÐ ¾øÀÌ Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î Ãѱ¤°íºñÀÇ Áõ°¨¿©ºÎ¸¦ ¹°¾îº» °ÍÀÌ´Ù. ÄÚ¹ÙÄÚ´Â °ø±â¾÷À¸·Î¼ ±¹¹Î¿¡°Ô Á¤º¸°ø°³¸¦ Àû±Ø ±ÇÀåÇÏ´Â ‘Á¤ºÎ 3.0’ÀÇ ÃëÁö¿¡ ¸ÂÃç KAIº¸°í¼µµ °ø°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
KAIº¸°í¼´Â ÄÚ¹ÙÄÚÀÇ ±¤°í»ê¾÷Åë°èÁ¤º¸½Ã½ºÅÛ(http://adstat.kobaco.co.kr)À̳ª, ½º¸¶Æ®Æù¿¡¼ “±¤°í°æ±â¿¹ÃøÁö¼ö(KAI)”¸¦ ´Ù¿î¹ÞÀ¸¸é ±¤°í°è Á¾»çÀÚ´Â ¹°·Ð ÀϹÝÀε鵵 ½±°Ô °Ë»öÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Çѱ¹¿Á¿Ü±¤°í½Å¹® webmaster@sbnews.or.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¼Ò»ó°øÀνŹ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>